Задумывались ли вы когда-нибудь о символике украшений: почему мы выбираем тот или иной аксессуар? Что он говорит о нас? И как он отражает нашу индивидуальность?
Для Анастасии, основательницы бренда Totemica, эти вопросы оказались особенно значимыми. Чтобы сделать украшения не только эстетичными, но и символичными, девушка создала коллекцию с тотемными животными. Браслеты, кольца и кулоны с тотемами так понравились покупателям, что совсем скоро Totemica превратилась из камерной мастерской в популярный бренд со своим шоурумом в Москве.
Магазин Totemica Фото из личного архива Анастасии
Почему главным символом стали именно животные? Как определить свой тотем? И в чём заключается основная миссия бренда? Об этом мы поговорили с Анастасией.
— Не так давно Тотемике исполнилось 7 лет! А вы помните, как идея открыть свой бренд пришла к вам впервые?
Это был долгий путь 🙂 Моим первым бизнесом стала эзотерическая школа самопознания. В своё время я была тесно связана с эзотерикой: делала расклады на картах Таро, организовывала различные офлайн и онлайн мероприятия, курсы и семинары — за 5 лет прошло более 150 событий! Интересные были времена.
В период школы мы также делали украшения из камней. Тогда они были особенно модными, а мы с помощью специалистов заряжали их на всё позитивное.
Школа закрылась, но украшения остались. И я втянулась в это рукоделие: освоила несколько техник работы с камнями, кожей, металлами. Но поняла одну вещь: мне скучно делать просто красивые украшения, я хочу наделять их смыслом! Например, браслет из розового кварца: для кого-то это может быть лишь симпатичный аксессуар, но для меня большое значение имеет и сама символика камня. Когда ты знаешь, что кварц используется для привлечения любви, то украшение сразу становится осмысленным, важным для конкретного настроя.
В один прекрасный день я увидела браслеты с головами волков, подобные нашим. Мне так понравилась идея всегда носить с собой своё тотемное животное, что я решила сделать похожие украшения, но в своём стиле и со своим дизайном. Я сделала несколько пробных браслетов и поделилась их фотографиями в интернете. Тогда я даже не ожидала, что они настолько понравятся аудитории — все были в восторге! Так и появилась Totemica.
— В своём блоге вы уже писали о том, как узнать своё тотемное животное. Можете кратко объяснить для читателей: для чего человеку нужен тотем? Что несёт в себе этот символ?
Анималистика — это вечная тема. Она была во всех веках, и так или иначе отражалась в искусстве, в том числе в украшениях. Мы постоянно ассоциируем себя с животными, это то, что нам максимально понятно. Да что говорить — мы их больше всего любим, порой даже больше, чем людей 🙂 И неудивительно, ведь животные — это архетипы, проводники совершенно разных энергий на земле, и мы можем многому у них научиться!
Если вы хотите усилить в себе какие-то качества, то соединившись с тотемом, вы сможете более глубоко развить в себе нужные энергии. Например, волк — энергия верности, честности, дисциплины. Лиса — женственность, творчество, сексуальность.
— Среди коллекций бренда встречаются и другие необычные символы: Цветок жизни и Золотое сечение, амулеты Хамса. Что означают эти символы?
Это знаки сакральной геометрии. Глобально, вся сакральная геометрия рассказывает нам про внутреннее устройство Вселенной: про то, как сделаны мы и мир вокруг нас. Например, всем известный принцип Золотого сечения и идеальной гармонии отражён в наших серёжках.
А Цветок Жизни — это один из важнейших сакральных символов. Он означает идеальный порядок и гармонию во Вселенной и буквально говорит нам о мироустройстве. Если носить его постоянно, то энергооболочка человека очень неплохо структурируется. Но оставим этот разбор энерготерапевтам.
— Такие изящные и аккуратные украшения! А есть ли у вас команда или вы всё делаете сама?
Да, конечно! Без людей вообще ничего не делается. Есть мастера, которые собирают заказы, делают браслеты под размер, есть те, кто льют заготовки, делают упаковку и много чего другого. Люди — это сила!
А я занимаюсь эстетической частью и дизайном. Придумывать идеи и доносить их до дизайнеров — сложная, но при это моя любимая часть работы. Для этого требуется особое вдохновение: кто его знает, что придёт в эту блондинистую голову в следующий раз 🙂
Иногда дизайн приходится полностью переделывать: на макете он смотрится хорошо, а в литье уже не очень. Так было со всеми любимым кольцом с лисой: мы правили дизайн целых 3 месяца, пока не довели эту мордочку до совершенства.
И, как ни странно, самые важные идеи приходят на отдыхе. Я пытаюсь расслабиться, ни о чём не думать, и именно в этот момент мозг такой: «У меня есть идея, записывай!» 😀 Поэтому я всегда ношу с собой блокнот и ручку для зарисовок.
— А есть ли у бренда Totemica своя миссия? В чём она заключается?
Глобально мы ставим перед собой две большие задачи. Главная цель — помочь людям глубже соединиться с собой через символику. Totemica — очень персонализированный бренд, который действует через архетипичность мышления, веру в свои силы, а также во что-то высшее и большее, чем ты!
И вторая задача — развитие российского производства. Мы прекрасно понимаем, что многие наши заготовки можно отлить в Китае, но для нас важно использовать внутренние ресурсы страны. В России невероятное количество талантливых людей, которые никак не могут применить свои умения. И для меня, как владельца бизнеса, это просто катастрофа! Поэтому поддерживать отечественных мастеров, создавать для них рабочие места — это одна из задач Totemica. Кстати, если среди читателей есть умельцы — напишите нам! Возможно, вы сможете стать частью нашей дружной команды.
Анастасия в мастерской, фото из личного архива
— За 7 лет вы прошли большой путь: от идеи до успешного бренда со своим шоурумом в Москве. Поделитесь бизнес-секретами: сколько средств потребовалось вложить на старте?
Я запускала бренд вместе с партнёром: мы вместе придумывали концепцию и стратегию развития. На начальном этапе важнее всего привлечь аудиторию, поэтому большую часть бюджета мы выделяли на рекламу и тестирование разных гипотез. Мы сделали пробную партию из нескольких изделий и продумали упаковку — на это много денег не потребовалось. И начинающим мастерам я бы рекомендовала проводить тесты на свои деньги и брать заёмные, только если чувствуете, что уже можно масштабироваться.
— А как сейчас развивается проект?
Ооооочень по-разному! Кризисы дают о себе знать: бывало так, что нам приходилось вообще всё закрывать. Например, в период пандемии из всей команды осталась только я и один мастер на дому. Ничего не поделаешь — это жизнь! А в сезон Нового года, конечно, заказов много. Мы стараемся сделать всё как можно лучше.
— На нашем маркетплейсе Totemica существует уже 4 года. Расскажите, почему вы решили открыть магазин на Ярмарке Мастеров?
Я жалею, что мы не открыли раньше 🙂 Сначала у нас было 3 основных площадки: наш сайт, группа ВКонтакте и страница во всем известной запрещённой соцсети. И на первом этапе нам этого хватало, но со временем мы стали расширяться. Признаюсь, что поначалу веры в вашу площадку у меня не было от слова совсем! Но я всё же решила выложить несколько товаров, и теперь понимаю, что это было правильное решение.
Мы делали коллекции, поднимали свои изделия в поиске и писали статьи в Журнал. К слову, одна из них (про определение тотема) стала очень популярной и собрала более 200 тысяч просмотров!
Но я точно знаю, что использую далеко не все методы. Ярмарка Мастеров — это площадка про дружбу, комьюнити. Да, это требует времени, усилий, как и вложения в любые человеческие отношения, но оно того стоит!
— Расскажите о планах на ближайшее время: что нового ждать от бренда Totemica?
Мы планируем расширяться: создавать не только украшения, но и одежду. Сейчас уже сделали пилотную партию, и она очень неплохо зашла. В целом планов очень много — только успевай реализовывать!
Коллекция одежды бренда Totemica, скоро в продаже Фото из личного архива Анастасии
— Мы знаем, что помимо ведения бизнеса, вы также занимаетесь музыкой! Расскажите о вашей творческой деятельности
Да, я пою! В основном в кавер-группе, но иногда сольно. Выпустила 2 песни под псевдонимом Ася ФМ — можете послушать на стриминговых сервисах. Так что меня можно приглашать на свадьбы и юбилеи 🙂
Планирую и дальше развиваться в музыкальной сфере, это классно!
Анастасия на выступлении, фото из личного архива
— Поделитесь секретом: как всё успевать и не выгорать?
Я не знаю — я ничего не успеваю и выгораю! Но одни из важных базовых вещей, как бы это ни было странно и банально — питание, физическая активность и отдых. Первое, что вы должны планировать на год — ваш отдых, и именно вокруг него выстраивать все остальные дела. Никак не наоборот! И тогда вы будете в ресурсе.